TL;DR
Rust のクレートが標準ライブラリの std を使わず、core（必要なら alloc）だけで動くことを示す属性。OS のない環境で動くファームウェア、カーネル、ブートローダのコードに使う。
なぜ必要か
The Embedded Rust Book によると、ホスト環境では POSIX などの OS のインタフェースが、ファイル、ネットワーク、メモリ管理、スレッドの機能を提供する。一方、ベアメタル環境には OS がなく、プログラムより前に読み込まれるコードもない。std は OS の抽象化と、main の前にスタックオーバーフローの保護やコマンドライン引数の処理を行うランタイムを含むので、こうした環境では使えない。
仕組み
クレートのトップレベル（src/lib.rs）に #![no_std] を付ける。core は標準ライブラリのうちプラットフォームに依存しない部分で、浮動小数点数、文字列、スライスなどの基本型と、アトミック操作や SIMD を提供する。ヒープのアロケータは持たない。
ヒープを使うには、alloc クレートとアロケータを用意する。Vec や BTreeMap などのコレクションには、グローバルアロケータの設定が要る。安全な乱数生成器がないので、HashMap と HashSet は使えない。
例
Effective Rust 項目33 では、一部の機能だけ std が必要なら、フィーチャで切り替える書き方を紹介している。
#![cfg_attr(not(feature = "std"), no_std)]
#[cfg(feature = "alloc")]
extern crate alloc;注意点
Effective Rust によると、依存ライブラリが std に依存していてもコンパイラは警告しない。そこで、thumbv6m-none-eabi のような std のないターゲットへクロスコンパイルして、no_std 互換であることを CI で確かめる。